纸杯广告
添加日期:2020-02-18 22:52
作者:宝盈现金直营
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  纸杯广告是一种应时代而生,极具精准实效的广告形式。是概念上属于实用广告的一种。纸杯广告,就是利用具有实用功能的物品作为广告载体,进行广告发布和投放。目的是,载体自身的实用性得到实现的同时,其所附带的广告性也能得到彰显,最终淡化单一广告性所带来的接受拒绝和逃避,实现广告的柔性传播。

  这一广告形式,在广告泛滥成灾,遭遇严重心理抵触和视觉厌烦的今天,尤具成效!

  实用广告最具典型的体现就是纸杯广告。通过在纸杯杯体上印制广告,然后再投放到产品所界定的目标客户手中,将纸杯的实用性和杯体的广告性合二为一。在广告的有效传达上,具有其他广告媒介难以比拟的优势和效果。而且纸杯广告,除了针对性极强,可接受程度极高之外,在投入成本上更是极具优势,尤其是增加了广告纸杯的精准投递,使得这一司空见惯的日常用品,获得了极具张力的溢出价值。

  在我们日常生活中,经常会接触到各种样式的纸杯,这其中不乏印有较多图案的广告纸杯。广告纸杯作为企业的一种新型宣传模式,在各种不同的企业中都有着应用。通过将各种经过设计的图案,印制在纸杯,不仅可给饮用者带来好心情,同时也可对企业起到很好的宣传。通常我们进行广告纸杯的印刷,其印刷方式都是多样的,而且每种不同的印刷方式其特点也有所差异。

  胶印是利用油水相斥的原理进行纸杯图案印刷,通过这种方式进行印刷的广告纸杯。其优势在于图案的颜色饱满、鲜艳,而且清晰度高。哪怕是印制在纸杯上的细小线条,都能清晰的展现,这样就使得整个纸杯的外观更为漂亮。但是,通过这种方式印刷的纸杯,并不适合用于食用行业,而且胶印油墨并不是很环保,所以通过这种方式印刷的纸杯最好不要用来饮水。

  进行丝印有着较好的灵活性和适用性,比较适合在纸张或布料等软物品上印刷,也可在硬质物品上印刷,如:玻璃、陶瓷等。这种方式的印刷不会受承印物表面形状及大小的限制,通过丝网印刷的纸杯,在处理渐变、图像精度等方面都有一定的局限。

  由于柔印是采用的水基油墨,所以也被称为绿色印刷。进行柔印时,机器的结构比较简单,而且投资规模也相对较低。相比于其他类型印刷方式,柔印是目前广告纸杯印刷中最常采用的印刷工艺。

  对于广告主而言,广告投入是否能够成功,获得理想收益。除了要在广告设计和制作过程中投入心力之外,在广告投放上,也必须细细推敲,认真筛选。根据产品自身特性、目标群体、市场状况与地位、销售目标以及品牌方略,选定最合适的投放方式和渠道,并做到投放周期及投放节奏的控制和协调,投放回馈的收集,以及投放效果的测定和后续分析跟进。

  目前,常用的广告投放方式有四大类:媒体投放、空间投放、对点投放,再加上借实投放,

  空间投放,包括:户外、电梯、楼寓、条幅等空间类媒介,以及热气球、飞艇等新生投放空间;

  对点投放,主要指DM直投,以及传单、折页散发等一对一、点对点的投放方式。

  借实投放,指的就是实用广告,包括:纸杯、台历、地图、挂历、笔、记录本、鼠标垫等实用性媒介。

  这四大类投放媒介,在不同的时代背景,不同的市场阶段中,所能起到的作用和效果也各不相同。

  在报纸、电视、网络刚出现的那些年代,媒体投放很是红火,而且效果突出,广告投放的收支比极高,但随着时代的发展以及广告的不断增加,这些媒体上的广告开始不再那么引人注意。同时,由于恶俗广告、劣质广告的出现,出现在这些媒体上的广告给人们带来了严重的视觉污染,引起他们的心理抵触与视觉逃避。这一状况,现在也出现在户外、电梯等空间媒介,以及DM、宣传单张等低价值媒介的身上。

  只所以出现这个问题,最根本的原因就在于,对于消费者而言,这些媒介的低价值甚至无价值。用这些媒介作为广告的发布媒体,呈现给消费者的只能是单一的广告性。所以,当由于广告的增多,以及低劣粗糙的出现,人们对广告性开始厌烦和逃避的时候,这些媒介根本没有力量承担或者抵触掉,广告性所产生的负面价值,最终这种投放组合所能产生的价值和效果,只能被无限度放低,这也就是很多内容很不错的广告,效果没能得到很好体现的原因,也是很多产品广告失效的弊病所在。

  实用广告就很好的解决了这个问题,它在承载广告的同时,通过自身的实用特性,能简单有效的淡化广告性所带来的负面影响。同样的广告创意,借实投放所能带来的成效是其他投放形式的3-5倍。

  除了实用性的淡化之外,实用广告更有力的实效支撑在于,它的针对性投递。不论是电视、报纸、杂志还是户外、电梯,这些媒介所能传播的群体都是群体,只能保证一个大致的方向,进行无差别范围覆盖。虽然看似把目标群体涵盖了进去,但却由于无差别的对待,导致力度不够,效果不彰。不论是收视率,还是发行量、人流量,都只是一个泛化的数据,与真正的目标群体的心理接触距离被拉的很远,导致最终的“不想去看”、“想不到去看”。

  3、低耗性,具有实用价值、观赏价值、可重复利用,不会被随意丢弃,广告效益率更高;

  2、目前市场上存在的纸杯,颜色单调,设计简单,不具美感,广告的植入会给人一种耳目一新的感觉;

  3、专人的人做专业的事,郑州有一家草根传媒公司,为纸杯广告建立了一套系统可行的整体流程,涵盖了纸杯广告从设计,到制作,直到最终的投递及效果反馈的各个细节。为此,他们还设立了专门的市调与策划部,保证投放对象的精准,以及投放节奏的把控,和投放周期、投放区域的准确无误。

  4、成本控制上,广告纸杯的设计、制作、投递总体投入,相比于其他媒介投放,费用优势非常明显;

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